Valeurs Parc naturel régional, la marque collective au réseau des Parcs
Valeurs Parc naturel régional est une marque collective attribuée par les Parcs, sur la base d’une démarche contractuelle, à tous les professionnels de leur territoire qui le souhaitent et qui satisfont le niveau d’exigence requis. Elle concerne aussi bien les produits agricoles que les produits artisanaux, les hébergements et prestations touristiques, les actions pédagogiques...
Valeurs Parc naturel régional, c’est quoi ?
- Une marque collective dans le cadre d’un engagement volontaire et mutuel entre Parcs et entreprises
- Une marque porteuse des valeurs des Parcs : attachement au territoire, forte dimension humaine et sociale, préservation et valorisation des patrimoines
- Une démarche d’animation territoriale et outil marketing et de communication
- Une double dimension nationale et territoriale
- Un réseau de plus de 2000 entreprises bénéficiaires de la marque sur une cinquantaine de Parcs
Valeurs Parc naturel régional porte la vision d’un autre modèle de société conciliant de façon plus harmonieuse les aspects écologiques, économiques et sociaux, pour assurer de façon durable le bien-être des femmes et des homme au sein de son territoire.
Elle participe au développement local en structurant le territoire, en renforçant la solidarité entre acteurs dans le cadre d’une économie plus sociale et du maintien de la richesse des patrimoines naturels et culturels.
En même temps, elle vise à apporter une valeur ajoutée aux entreprises bénéficiaires en les différenciant sur leur marché, en lien avec les valeurs qu’elle porte.
Valeurs Parc naturel régional affirme sa dimension nationale puisque Valeurs Parc est une marque commune à l’ensemble du réseau des Parcs naturels régionaux. Propriété de l’État, elle offre ainsi cohérence et lisibilité aux consommateurs car elle fait l’objet d’un suivi dans le temps. Cela dit, elle est mise en oeuvre sur chacun des Parcs traduisant aussi son fort ancrage territorial.
Plus qu’un faire valoir individuel, Valeurs Parc matérialise le lien qui unit les entreprises à leur territoire remarquable mais aussi les entreprises entre elles notamment dans le cadre de fllières terrritoriales qui rassemblent des professionnels en amont et en aval d'une production et plus généralement dans le cadre de démarches collectives et solidaires. Les 2400 entreprises bénéficiaires fonctionnent en réseaux à la fois sur leur territoire mais aussi au sein de la communauté inter-Parcs des bénéficiaires de la marque.
Comment rejoindre la marque ?
Toute entreprise œuvrant dans l’agriculture, l’artisanat (produits locaux, métiers d’art, écoconstruction…) ou proposant des produits ou services touristiques et/ou pédagogiques (hébergement, restauration, séjours, activités…) peut candidater à l’obtention de la marque.
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1ere étape : se poser les bonnes questions
•Votre entreprise (siège social) est située dans le territoire d’un Parc naturel régional ?*
•Vous êtes attaché au développement économique et social de votre territoire ?
•Vous avez à cœur la protection de votre cadre de vie et de ses patrimoines ?
Si vous avez répondu OUI à ces 3 questions, vous pouvez candidater à l’obtention de la marque Valeurs Parc naturel régional.
* exception possible pour certaines activités touristiques : accompagnement, séjours.
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2eme étape : prendre contact avec son Parc naturel régional
Pour obtenir un premier rendez-vous et vous proposer un accompagnement personnalisé, contactez le Parc naturel régional de votre territoire. Chacun des Parcs dispose d’une ou plusieurs personnes ressources pour accompagner les candidats dans le processus de marquage.
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3ème étape : Après un travail entre professionnels et Parc, la démarche se traduira par la rédaction d’une convention d’utilisation de la marque qui formalise l’engagement entre les Parcs et les entreprises bénéficiaires.
Établie sur la base d’un cadre national, la convention d’utilisation se compose :
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une présentation des engagements du Parc vis-à-vis de l’entreprise bénéficiaire ;
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une charte d’engagement de l’entreprise sur l’honneur en matière de respect de la réglementation et des critères les plus généraux ;
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des critères d’attribution pour les entreprises, traduisant les trois valeurs des Parcs et regroupés autour de quatre chapitres : organisation d’entreprise, environnement et patrimoine, humain et social, attachement au territoire ;
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des critères d’attribution complémentaires par secteurs (agriculture, tourisme, artisanat).
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4ème étape : En amont de l’attribution de la marque par le Parc à des entreprises bénéficiaires, le projet de convention d’utilisation de la marque est soumis par votre Parc à la commission nationale marque de la Fédération des Parcs naturels régionaux, en charge de la cohérence des principes d’attribution de la marque.
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5ème étape : Après validation nationale de la charte, si vous partagez ses valeurs, vous pourrez alors devenir bénéficiaire de la marque pour une durée – renouvelable – de cinq ans, sous réserve du respect de la Convention d’utilisation.
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6ème étape : Une redevance annuelle marquera votre engagement et contribuera à financer les efforts collectifs de promotion. Un kit de communication vous sera transmis par le Parc et vous aidera à utiliser la marque.
Ophélie PEIRIN, Chargée de mission Marketing territorial, opeirin@parcs-naturels-regionaux.fr
