• Extrait du Cahier des clauses techniques particulières

ARTICLE 2 – OBJECTIFS

1/ Auditer la communication digitale de la FPNRF

L’objectif de la prestation est d’analyser la communication digitale de la Fédération des Parcs (tous outils confondus), de venir interroger les forces et faiblesses des opérations conduites et de préconiser des pistes de travail et d’amélioration.

2/Auditer la communication de la marque Valeurs Parc naturel régional

Cet audit portera également sur le volet de la communication de la marque Valeurs Parc naturel régional. L’objectif de l’analyse est de venir interroger le plan de déploiement de la marque et la cohérence des projets conduits depuis 2019 vis-à-vis des objectifs de la stratégie de marketing territoriale et les évolutions respectives de ces actions.

3/ Analyser les stratégies de communication institutionnelle et marketing et leur complémentarité

Ainsi, par l’audit de la communication digitale de la Fédération des Parcs et l’analyse de la stratégie de déploiement de la marque Valeurs Parc naturel régional, l’objectif final de la prestation est de permettre une meilleure articulation et visibilité des différentes stratégies de communication entre elles (institutionnelle et marketing) sur les outils digitaux et les actions respectives à entreprendre pour atteindre les objectifs fixés dans la stratégie de communication globale.